Como melhorar posicionamento no google?

O posicionamento no Google é uma preocupação legítima de quem tem um site. Aqui na Verticis, trabalhamos há mais de 15 anos com desenvolvimento de sites e SEO, e uma dúvida sempre esteve presente entre nossos clientes: como alcançar as primeiras posições no Google?

Não existe fórmula mágica. Existe estratégia. Com a chegada da inteligência artificial e as constantes atualizações do Google, o SEO evoluiu: hoje não basta apenas aparecer nas buscas, é preciso entregar clareza, utilidade e autoridade real.

Ao longo deste artigo, vamos mostrar como o SEO evoluiu e quais práticas realmente funcionam em 2025 para conquistar relevância no maior buscador do mundo. São dicas aplicáveis que podem transformar a sua presença online.

Ter um site com o SEO em dia é saudável para o seu cliente e para sua empresa. Se você ainda não tem familiaridade com o SEO, acesse aqui e aprenda sobre esse assunto que é importantíssimo para o seu sucesso digital.

Bora, lá!

Como o Google define o posicionamento na busca?

Primeiramente, você precisa entender como o Google decide quem aparece na busca. Atualmente, ele considera mais de 200 fatores que vão desde a velocidade do seu site até a qualidade do seu conteúdo. Não falamos apenas de palavra-chave, mas de experiência completa do usuário.

Entre os principais critérios atuais estão:

• IA Generativa (SGE): o Google está testando novas formas de apresentar respostas com inteligência artificial, o que exige ainda mais clareza e relevância no conteúdo.
• Core Web Vitals: velocidade de carregamento (LCP), interatividade (INP) e estabilidade visual (CLS).
• EEAT: expertise, experiência, autoridade e confiabilidade do conteúdo e da fonte.
• Helpful Content Update: foco em conteúdos úteis de verdade, não apenas feitos para ranquear.

Entendendo como o Google funciona

Para compreendermos a fundo como o Google define o posicionamento da página de busca precisamos olhar para como ele pensa. Atualmente, o Google trabalha para entregar uma boa experiência de pesquisa para seus usuários. E ele não medirá esforços para que a experiência de busca seja satisfatória, alcance seu objetivo e seja realmente produtiva.

Pensando nisso, o Google já fez mudanças que corroboraram para a qualidade da busca. Com atualizações como BERT, MUM e a integração de PLN (Processamento de Linguagem Natural), o Google entende cada vez mais a intenção por trás das buscas. Em 2025, o buscador reforça que conteúdos criados apenas por IA, sem curadoria humana e sem demonstrar experiência real, tendem a perder relevância nos rankings.

Isso significa que, para conquistar posições, você precisa oferecer:

• Conteúdos de qualidade e sempre atualizados.
• Respostas reais às dúvidas do seu público.
• Experiência eficiente em todas as páginas.

Produção de conteúdo estratégico

Grande parte das empresas que começam no digital dá o primeiro passo com a criação de conteúdo. Esse movimento é essencial, mas para trazer resultados em SEO é preciso ir além de simplesmente publicar artigos no blog.

O Google prioriza conteúdos que resolvem problemas reais, são originais e atualizados com frequência. Isso significa que cada publicação deve ter um propósito claro: informar, educar, gerar confiança ou guiar o usuário até a solução que você oferece.

Boas práticas para produzir conteúdo em 2025:

• Mapeie a intenção de busca: entenda se o usuário procura aprender, comparar ou comprar.
• Estruture conteúdos em clusters: conecte artigos a um tema central para ganhar autoridade.
• Invista em formatos variados: além de texto, utilize imagens, vídeos, gráficos e até FAQs estruturados em dados.
• Atualize conteúdos antigos: revisões periódicas mostram ao Google que seu site é confiável e relevante.

Autoridade e qualidade técnica

Para alcançar posições sólidas, além do conteúdo, é preciso garantir que seu site seja tecnicamente saudável e transmita autoridade:

• Links de autoridade: conquiste backlinks de sites confiáveis e relevantes para o seu nicho. Quanto mais forte for a rede de menções de qualidade, maior será a autoridade do seu domínio.
• Correção de erros 404: páginas quebradas prejudicam a experiência do usuário e o ranqueamento. Redirecione URLs antigas ou corrija os links para evitar perdas de tráfego e credibilidade.

Atualizações de algoritmo do Google: de BERT ao Helpful Content

O Google atualiza constantemente seus algoritmos para entender melhor a linguagem e entregar respostas úteis. Em 2019, o BERT revolucionou a forma como o buscador compreende textos, trazendo mais atenção ao contexto e à intenção por trás de cada pesquisa.

Desde então, outras evoluções ampliaram esse impacto:

• MUM (2021): capaz de interpretar informações em vários idiomas e formatos (texto, imagens, vídeos).
• Core Web Vitals (2021–2022): foco na experiência técnica do usuário (velocidade, estabilidade visual, responsividade).
• Helpful Content Update (2022–2023): prioriza conteúdos criados para pessoas, e não apenas para ranquear.
• IA Generativa (2023 em diante): introduz respostas automatizadas no próprio buscador, exigindo conteúdos mais claros e confiáveis.

Essas mudanças mostram que não basta repetir palavras-chave. O que define um bom posicionamento é a combinação de qualidade, utilidade e experiência digital. Hoje, o Google não depende mais de atualizações isoladas. Seus sistemas trabalham de forma integrada, cruzando múltiplos sinais para oferecer a melhor resposta possível ao usuário.

Boas práticas em 2025:

• Produzir conteúdos originais, com dados e exemplos reais.
• Atualizar artigos antigos para manter relevância.
• Demonstrar autoridade com referências e fontes confiáveis.
• Garantir boa performance técnica (site rápido, seguro e acessível).

Conheça e trabalhe suas personas

Agora que já falei para você sobre o foco do trabalho de quem quer aparecer no Google, é hora das dicas! A primeira delas é para o seu pensamento estratégico. Quando estiver planejando seu conteúdo, é importante que isso seja feito com o objetivo de ajudar uma persona.

Persona é a representação fictícia do seu público de interesse. Para criar uma você precisa criar uma espécie de personagem que represente o seu cliente ideal. Lembrando de adicionar informações como hobbies, o que gosta de ler, conteúdos que se interessa, o que ele faz, com o que trabalha e como investe seu tempo. Quanto mais rico em informações, mais útil é a persona.

Por que as personas são importantes?

Como dito anteriormente, é preciso que seu conteúdo responda à dor da sua persona. Ou seja, você precisa focar em responder dúvidas e conduzir a conversa sobre o seu conteúdo com a persona. Assim, é possível criar conteúdos com mais eficiência, sabendo como ele será útil e para quem.

Use dados do GA4 e do Search Console para validar suas personas. Assim, você garante que não está apenas imaginando o perfil ideal, mas baseando sua estratégia em dados reais de comportamento e pesquisa.

Seu site precisa ser ágil, responsivo e acessível

Um site responsivo é aquele que se adequa perfeitamente a telas de dispositivos móveis como celulares e tablets. Esse ponto é tão importante que pode definir totalmente qual a sua posição no Google. Te explico melhor!

Quando os robôs do Google vão analisar o seu conteúdo, eles vão fazer isso na versão mobile do seu site. Basicamente, você é avaliado a partir dessa versão.

Hoje, a versão mobile-first é prioridade para o Google. Se seu site não carrega bem em smartphones, você já está perdendo espaço.
A performance é medida pelos Core Web Vitals e impacta diretamente o ranqueamento.

Dicas práticas:

• Use ferramentas como PageSpeed Insights e Lighthouse para medir desempenho.
• Comprima imagens e use formatos modernos como WebP.
• Garanta acessibilidade digital para todos os usuários.

Além de rapidez e responsividade, a acessibilidade digital (seguindo as diretrizes WCAG) é um diferencial competitivo. Sites acessíveis não só alcançam mais pessoas como também transmitem confiança e profissionalismo — fatores que pesam na retenção e no ranqueamento.

Um site rápido ajuda no posicionamento no Google

No mesmo sentido, seu site precisa abrir de forma rápida. Afinal, ele precisa dar uma experiência legal, lembra? Ficar esperado o site abrir não é uma experiência bacana.

Por isso, mantenha seu site rápido, você pode fazer isso seguindo algumas dicas:

• Evite plugins desatualizados e desnecessários;
• Evite usar imagens com mais de 100 kB;
• Use o formato Webp para imagens e SVG para logos;
• Não deixe rastros inutilizados no código do site;
• Tenha páginas leves e otimizadas.

Se você não sabe como resolver essas questões, é indicado que fale com um profissional da área. Alguns ajustes são complexos e são feitos com mais efetividade por desenvolvedores. Aqui na Verticis temos um time de especialistas em sites, se precisar de ajuda, pode falar conosco.

Veja também: Como melhorar a indexação de site?

Utilize as palavras-chave corretamente

As palavras-chave são termos que especificam o objetivo de pesquisa. Quando utilizamos falamos para os buscadores sobre o que estamos buscando. Atualmente, seu uso já é feito de forma intensiva pelo Google. Afinal, o buscador já é capaz de entender e saber exatamente sobre o que procuramos. O que facilita a busca, mas deixa o papel das palavras-chave como secundário.

Hoje, as palavras-chave continuam importantes, mas o foco agora é intenção e contexto:

• Trabalhe termos de cauda longa (long-tail) para atrair visitantes mais qualificados.
• Use variações semânticas (LSI/NLP) para enriquecer o conteúdo.
• Cuidado com excesso de repetição: isso pode prejudicar seu ranqueamento.
• Otimizar conteúdos para peeguntas em lingaguem natural para ajudar na busca por voz.

Além disso, fique atento às zero-click searches (quando o usuário encontra a resposta direto no Google) e pense em como aparecer em snippets e resultados de IA generativa.

Otimização para pesquisa local e Perfil da Empresa

Se o seu negócio atua regionalmente, investir em SEO local é essencial. Configure e mantenha atualizado o seu Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio), inserindo informações completas como endereço, telefone, horário de funcionamento e fotos.

Isso aumenta a visibilidade em pesquisas geolocalizadas e no Google Maps. Incentive clientes a deixarem avaliações positivas, pois elas funcionam como prova social e ajudam a fortalecer a credibilidade do seu negócio na busca local.

Veja também: O que são Palavras-chave e qual a importância?

Títulos e Meta Descrições que geram cliques

Um bom ranqueamento só se transforma em visitas quando seus títulos e meta descrições são atrativos. Eles são a vitrine do seu conteúdo no Google e influenciam diretamente no CTR (taxa de cliques).

Boas práticas para títulos de SEO

• Inclua a palavra-chave principal no início do título.
• Seja claro, objetivo e relevante para a intenção de busca.
• Use CTAs naturais como “Descubra”, “Aprenda”, “Guia completo”.
• Explore ferramentas como Ubersuggest ou Anwser the Public para gerar palavras-chaves.
• Observe como seus concorrentes estruturam títulos e faça melhor, sem copiar.
• Evite exageros ou títulos enganosos: isso prejudica a credibilidade.

Boas práticas para meta descrições

• Escreva uma descrição clara e convidativa em até 155 caracteres.
• Inclua a palavra-chave de forma natural.
• Use linguagem que desperte curiosidade e finalize com um call-to-action (“Clique e saiba mais”, “Veja como funciona”).
• Teste diferentes versões e acompanhe o desempenho pelo Google Search Console.

Com essas práticas, você garante que suas páginas não apenas apareçam no Google, mas também atraiam mais cliques qualificados para o seu site.

Veja também: Meta Tags e a sua importância para o SEO

Google Search Console e GA4 como aliados

Para melhorar o posicionamento no Google, não basta aplicar boas práticas de SEO: é preciso medir resultados, identificar oportunidades e corrigir pontos fracos. É aí que entram duas ferramentas indispensáveis: Google Search Console (GSC) e Google Analytics 4 (GA4).

Google Search Console (GSC)

O GSC mostra como o Google enxerga o seu site e fornece dados valiosos para otimizações. Entre os principais recursos estão:

• Palavras-chave que geram impressões e cliques: descubra para quais termos suas páginas já aparecem e quais ainda podem ser explorados.
• CTR (Click Through Rate): identifique páginas com muitas impressões e com poucos cliques, sinal de que o título ou a meta descrição precisam de ajustes.
• Posição média: acompanhe como cada página evolui no ranking e priorize aquelas com potencial de subir algumas posições.
• Cobertura e indexação: veja se todas as páginas importantes estão sendo indexadas corretamente e resolva erros técnicos.

Google Analytics 4 (GA4)

Já o GA4 foca na experiência do usuário dentro do seu site. Ele mostra quem acessa, de onde vem e como interage com o conteúdo, ajudando a transformar dados em decisões estratégicas:

• Origem do tráfego: entenda quais canais (orgânico, pago, social, e-mail) estão trazendo mais visitantes.
• Comportamento do usuário: veja quanto tempo as pessoas permanecem no site, quais páginas mais acessam e em que pontos abandonam a navegação.
• Conversões personalizadas: configure eventos (como cliques em botões, preenchimento de formulários ou compras) para medir o impacto real do SEO nos resultados de negócio.
• Integração com Search Console: combine os dados das duas ferramentas para enxergar o caminho completo — da busca até a conversão.

Como usar GSC e GA4 juntos

• Use o GSC para identificar oportunidades de crescimento orgânico.
• Use o GA4 para validar se esse tráfego realmente gera engajamento e resultados.
• Reavalie periodicamente títulos, descrições e conteúdos com base nessas métricas.
• Crie um ciclo contínuo de otimização: analisar → ajustar → medir novamente.

Essas ferramentas permitem que sua estratégia de SEO saia do “achismo” e seja guiada por dados. O resultado é um site mais competitivo e um marketing digital mais eficiente.

Quando buscar um especialista em SEO?

O especialista em SEO é um profissional focado no seu crescimento por meio de otimização para buscadores digitais. Ele vai te guiar na tarefa de melhorar seu conteúdo, sua apresentação nos buscadores e também nos processos de produção. Esse profissional consegue medir os indicadores corretos para o desevolvimento de uma estratégia completa de SEO. Incluindo a conquista de Backlinks e o crescimento na página de resultados.

SEO é uma estratégia de longo prazo. Você pode aplicar muitas práticas por conta própria, mas contar com um especialista acelera resultados.
Um consultor de SEO ajuda em pontos como:

• Estrutura técnica do site e dados estruturados.
• Estratégias de conteúdo orientadas por funil de vendas.
• Conquista de backlinks qualificados e menções de marca.

Na Verticis, oferecemos consultoria em SEO e performance digital, com soluções adaptadas ao momento e ao mercado da sua empresa. Trabalhamos com a construção de sites e sistemas, em mais de 10 anos de experiência sabemos extamente o que é necessário para um site fazer sucesso.

Veja também: Consultoria de SEO: quanto custa e como escolher?

Conclusão: SEO em 2025 é estratégia contínua

Melhorar o posicionamento no Google não é mais apenas uma questão de incluir palavras-chave ou ajustar alguns detalhes técnicos. Em 2025, SEO significa unir qualidade de conteúdo, experiência do usuário, tecnologia e análise de dados em um processo constante de evolução.

O que realmente faz diferença é a consistência:

• Publicar conteúdos que resolvem dúvidas reais e agregam valor à sua audiência.
• Revisar e atualizar páginas antigas para manter a relevância.
• Acompanhar métricas no Search Console e GA4 para entender o que funciona.
• Investir em performance técnica (velocidade, responsividade e acessibilidade).

SEO é uma construção de longo prazo. Quem aposta nessa estratégia colhe resultados duradouros: mais tráfego qualificado, mais autoridade e mais oportunidades de conversão.

Na Verticis, acreditamos que cada site pode ser muito mais do que um cartão de visita digital. Ele pode ser um canal de atração contínuo de clientes quando bem estruturado. Se você deseja elevar sua presença online e competir de verdade no mercado digital, converse com nossos especialistas em SEO e descubra como transformar seu site em uma máquina de resultados.